2025雀巢CEO挑战赛
一、大赛背景
雀巢公司成立于1866年，总部位于瑞士韦威，是全球知名的食品饮料公司，致力于“充分发掘食品的力量, 提升每个个体的生活品质，无论当下还是未来”的目标。我们的产品在185个国家和地区均有销售，拥有超过2000个品牌，全球拥有约27.7万名员工。雀巢大中华区隶属雀巢亚洲、大洋洲和非洲（AOA）大区，是世界上发展最快的食品和饮料市场之一。目前雀巢在中国国内运营22家工厂、3个研发中心、5个创新中心、奶牛养殖培训中心和谷物能力中心、雀巢咖啡中心、食品安全研究院和4个客户交流中心。
作为一家打造“优质食品、美好生活”的企业，雀巢期待通过食品，给人们带来满足、愉悦、健康、快乐。在雀巢，我们不断突破食品、饮料和营养健康解决方案的极限，一直在为年轻人创造机会，建立一个多元、包容的团队，从未停止对“创新”的追求，保持激情探索“AI&数字化”，助力更快更好的可持续增长，为社会和利益相关者“创造共享价值”。
雀巢CEO挑战赛是专门为中国青年人才搭建的互动交流平台，希望更多年轻人突破界限，勇于创新，为雀巢的创新、AI&数字化、创造共享价值三大主题出谋划策，开创雀巢全新的商业蓝图。2025年我们诚邀更多新生力量加入，让世界更好的成长，也希望大家关注身边的残障群体，帮助不同的人群实现自我价值，构建一个更加平等、温暖的团队，在多元包容的环境中，成长为下一个CEO！
二、赛制细则
参赛资格：国内外高校在读同学均可参赛，专业不限
参赛形式：组队报名，每个战队3-5人（我们欢迎不同背景的同学包括残障人士，一起为赛事带来更多元的视角与更丰富的经验，助力战队走得更好更远）
作品要求
本次大赛需提交作品方案及项目简介，要求如下：
①作品方案要求：提交15页以内的商业方案计划PPT（包括封面和结尾页），需要具有商业性及可执行性。内容包含项目背景、品牌分析&行业洞察、创新点&核心点、可行性分析、转化率分析等。（PDF格式）
②项目简介要求：提交中英文项目简介，中文300-500字，英文字数不限（PDF格式）
大赛评选标准
方案的创新性、方案的可实施性、方案的呈现效果
注意事项
*参赛战队必须保证其作品的原创性，杜绝侵权、抄袭及过度模仿，一经查明将取消参赛资格。
*在征集期间，所有参赛作品的知识产权归大赛主办方所有，包括但不限于对作品进行复制、演绎/展示等权利。活动结束后，未获奖作品归参赛战队所有，获奖作品知识产权归主办方所有，获奖战队保留对作品的署名权。
*参赛过程中如有使用AI工具，请在方案末尾标注相关信息（此项仅作调研使用，不影响最终作品评选）
三、赛程安排
第一阶段：报名
2月25日 大赛启动&组队报名
第二阶段：直播&路演
3月4日-5日 线上直播，全程助力破题
3月中旬 线下路演，获取一手资讯
4月初 校园专赛
第三阶段：初赛
4月6日 初赛作品提交截止
第四阶段：复赛
4月22日 复赛名单公布
4月25日-5月22日 内部专家作品指导&复赛作品优化&战队打call
第五阶段：决赛
5月29日 决赛名单公布
6月中旬 决赛
*校园专赛战队不影响大赛其他战队晋级名额
*具体时间以主办方通知时间为准
四、赛题手册
「雀巢CEO挑战赛」是一个开放多元的大学生人才互动交流平台，在这里你可以集结“巢”能小队，挑战真实的商业难关，与优秀对手进行灵感碰撞，积极为社会创造共享价值，一起让世界更好的成长！（三大赛道任选其一，每个赛道限选一道赛题进行创作）
赛道1：创新
产品创新
赛题1：设计【朝天香火锅底料】全新包装（提升使用便利性） - 雀巢策略及业务发展部
解析：解决【朝天香火锅底料】包装传统问题，使用新突破，让厨师使用更方便。
赛题2：如何通过AI，快速打造品牌爆品和创新产品 - 雀巢研发中心
解析：通过AI技术，开发出更多爆品，并缩短新品创新的时间。侧重专业餐饮渠道的乳制品。
赛题3：透过【嘉宝】的革新品牌形象及产品线扩展，奠定香港市场的领导地位 - 雀巢香港
解析：2025年【嘉宝】将会迎来全新品牌形象及产品包装！请计划如何透过革新的品牌形象及产品包装，配合产品线的扩展计划，以强化【嘉宝】在香港婴幼儿食品市场的领导地位。
赛题4：设计一款受消费者喜爱的美味增鲜调味品 - 太太乐
解析：【太太乐】品牌拥有鸡精、松茸鲜、鸡汁等丰富多元的调味料品类及产品线。请基于【太太乐】“鲜味专家”的品牌DNA，为其设计一款创新的增鲜调味品，形态不限（如粉类固态、液态、啫喱等等各种形态皆可）。
营销创新
赛题1：为【美禄】设计自媒体创意策略 - 雀巢奶品
解析：在社交媒体快速变化且品牌竞争激烈的当下，如何为【美禄】品牌设计适合小红书、抖音等平台的自媒体策略和打法，以实现与年轻消费者的深度互动和创意出圈。
赛题2：如何通过【雀巢红杯】IP化，实现咖啡品牌年轻化 - 雀巢咖啡
解析：通过【雀巢红杯】IP化，为雀巢咖啡品牌年轻化赋能，成为雀巢咖啡自有IP。
赛题3：为【脆脆鲨】（零食+冰淇淋）在社交电商打造爆品 - 雀巢糖果和冰淇淋
解析：【脆脆鲨】品牌旗下有零食和冰淇淋两类业务，社交平台是品牌新品的重要阵地。在社交媒体平台纷繁庞杂的信息中，如何让品牌信息脱颖而出、打造爆品，实现破圈。
赛题4：基于突破性新品【嘉宝】配方米粉的竞争现状及产品特性，为【嘉宝】设计完整Social传播方案 - 雀巢婴儿营养
解析：帮助【嘉宝配方米粉】做到差异化的品牌沟通（包括但不限于内容、形式、平台等），从一众辅食品牌及现有米粉品类中脱颖而出。
赛题5：为【惠氏S-26铂臻】设计品牌年轻化策略 - 惠氏营养品
解析：【惠氏S-26铂臻】中国上市20多年，积累很多高知学习型家庭用户。近5年品牌面临老化问题，如何创新地激活品牌年轻化定位，吸引95后/00后新手父母？
赛题6：为【珍致】设计品牌年轻化策略 - 雀巢普瑞纳宠物食品
解析：【珍致】品牌面临消费者群体老龄化的挑战（资深中产为主），而宠物品类新晋猫主以Gen Z为主（年轻化）；同时，【珍致】的品牌定位在米其林料理概念，这一概念同样适配于购买力更高的群体；如何有效通过产品线、品牌沟通传播、触点等形式焕新品牌、如何加大品牌的拉新窗口，是【珍致】面临的挑战。请据此做提议，如何给【珍致】品牌做年轻化？
赛题7：为【徐福记】设计品牌年轻化策略，和年轻人玩在一起 - 徐福记
解析：如何让33岁的【徐福记】品牌更年轻化，和年轻人玩在一起。
赛道2：AI&数字化
赛题1：设计咖啡萃取罐自动清洗方案研究 - 雀巢技术部
解析：目前全球所有雀巢速溶咖啡萃取线在每一罐咖啡渣提取完成后，都采用人工使用高压水枪清洁萃取罐的滤网，萃取车间温度可以达到40℃以上，夏季时湿度可以达到100%，操作工每间隔十几分钟就要进行一次操作，因此希望探索机器人代替操作工进行清洗萃取罐的方案。
赛题2：如何通过AI，赋能供应链规划，实现可持续和高效运营 - 雀巢供应链
解析：利用人工智能，从以下方面进行展开
1）抓住产品需求机会点，提高需求预测准确性；
2）优化库存管理，减少库存积压和缺货风险；
3）实时监测供应链各环节的数据，提高供应链的可见性和透明度。
赛题3：设计一款能够促进用户互动的私人化的雀巢Agent (小程序) - 雀巢数字中心
解析：设计1个雀巢Agent，目标是你自己和周围同学愿意每周愿意跟它聊3句话。
1）围绕雀巢公司使命，unlocking the power of food to enhance quality of life for everyone, today and for generations to come.
2）不需要实际开发，只需设计 AI 关注的细分场景，跟他聊天的目的以及聊些什么内容。
赛题4：如何通过AI，提升企业效率与销量 - 雀巢奈斯派索
解析：电商平台每年都会推出大量促销活动，例如满减、满赠、满折等，以刺激消费、提升销量。然而，如何科学评估不同促销策略的效果，识别最优促销力度，从而实现库存优化（解决Slow-moving问题）和销量提升的双重目标，是电商企业面临的重要挑战。请结合AI技术解决以上问题。
赛道3：创造共享价值
赛题1：为可持续元素的雀巢产品，定制营销方案 - 雀巢集团事务部
解析：针对雀巢旗下具有可持续发展元素的品牌或产品，定制营销方案，实现商业价值转化。可持续发展元素包含但不限于：
1）原料负责任采购/来自再生农业实践；
2）包装减量化/可回收再生设计/使用再生原料；
3）碳减排/碳足迹。营销方案可以覆盖雀巢产品包含的全部可持续发展元素，也可以突出某一特定元素，例如可持续包装、再生农业。
赛题2：通过雀巢现磨咖啡机解决方案，打造新品咖啡概念，设计一个适合连锁快餐厅的咖啡饮品系列和品牌沟通的整体方案 - 雀巢专业餐饮
解析：从快餐连锁品牌客户的角度出发，突出NP的优势与客户主营业务的结合点， 打造新品咖啡概念，为客户提供可行的快餐门店饮品解决方案和营销方案，从而让更多的连锁餐厅愿意在菜单上有咖啡品类，以及消费者愿意在餐厅场所购买咖啡佐餐。
赛题3：设计【生命花园膳食补充剂】全新包装（有机全食看得见） - 雀巢健康科学
解析：【生命花园】是美国有机膳食补充剂领导品牌，其“有机、全食物、可持续”的理念贯穿在产品配方设计与品牌沟通中，具有很强的识别度。目前品牌正在开发中国生产的产品（如益生菌、复合维生素），如何在产品的包装设计中有效传递“有机、全食、可持续”的品牌价值，并使其获得中国消费者喜爱，是本次任务的关键。
五、大赛奖励
——赛事奖励给足拿到手软
一等奖战队奖金（税前）2万元
二等奖战队奖金（税前）1万元
三等奖战队奖金（税前）5千元
——更有最佳创意奖、团队协作奖，女生力量奖，最佳人气奖等多重奖项，期待为你加冕！
以下丰厚奖励已备齐，获奖即有机会带走：
1、雀巢校招面试直通卡（限定2026届、2027届秋招使用）
2、暑期实习机会
3、与雀巢高管一起进餐
4、参与雀巢开放日交流
5、雀巢爆款新品组合
6、大赛证书（完赛证书、TOP证书、获奖证书）
六、报名参赛
1、参赛流程：进入大赛官网→个人注册→组建战队/加入其他战队→提交作品
2、大赛官微推文：https://mp.weixin.qq.com/s/rkHkIESKeo9P17V9dJ4XWg
3、大赛报名官网：https://xy.liepin.com/nestle2025/index.html?source=4
*如对本次大赛有任何疑问，欢迎添加大赛项目人员微信：campuskoi，备注学校+专业+年级，我们会及时为同学答疑解惑~
